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  • 作家相片Hsin Yu Chen

何謂「品牌設計」?

你說的是設計LOGO對吧?



品牌設計在人們心中往往被簡化為「設計LOGO」,然而,品牌設計不僅僅是LOGO的設計,它包含了更多的內容。讓我們從品牌的本質出發,了解品牌設計的內容以及它所能帶來的效益。


品牌這個概念起源於數百年前的歐洲,「BRAND(品牌)」這個字原意為「烙印」。家族在製造產品時,會在作品上烙印屬於家族的專屬記號,這是一種印記,家族自豪,也是一種市場區隔,更是品質保證。這就是品牌最初的概念。


二十世紀初,德國出現了「包浩斯」設計教育,解決大量製造衍生帶來的設計議題。第二次世界大戰後,這種設計思維的影響持續擴展,隨著國際貿易和商業的快速發展與創新,「品牌設計」開始成形。這意味著公司和產品開始注重塑造自己的品牌形象,藉此在市場競爭中脫穎而出。隨著時間推移,「品牌設計」的範疇逐漸擴大,發展成一個需要專業管理的龐大項目。這包括品牌的視覺識別、口碑建立、市場定位、產品設計和市場營銷等方面。這些都需要專業的設計人員和市場專家來共同策劃和執行,以滿足不同地域和市場的商業需求變化。


「無形」X「有形」


品牌設計不僅僅是可見的產品或視覺來型塑公司的意象,更重要的是「無形設計」,即企業精神、文化價值與理念等。這些無形的設計轉換成為「有形設計」,包括視覺識別、數位體驗、文案、包裝、陳列與空間的設計等。品牌設計的目的是建立消費者對該品牌的認知,讓消費者在最短的時間內留下深刻印象,並清楚品牌定位,進而認同、喜歡該品牌。


品牌設計是一連串的過程,從整合企業的「無形資產」出發,轉換成為「有形設計」。品牌設計不僅僅是設計師的工作,它需要從企業核心價值出發,有系統性地為品牌作整體的規劃。建立品牌系統性的體驗,不因中間人員調動或替換設計師而影響品牌形象。


然而,品牌設計中常見的問題包括忽略目標客群的喜好、設計過於發散且缺乏一致性、未充分傳達品牌理念與產品訴求,以及缺乏市場差異化和記憶點等。因此,管理品牌設計的專案人員顯得非常重要,他們需要具備專業知識和策略性思考能力,以掌控整體品牌傳播計畫。


品牌設計規範也是品牌設計中的重要元素,它是一個旨在賦予品牌一致性和靈活性的工具。品牌設計規範不僅是設計師使用的資源,每個人都應該理解並應用品牌形象。它不僅能幫助設計師確定使用正確的字體、顏色和比例,還能讓公司內部的每個人代表品牌。


總結來說,品牌設計是一個龐大的系統,包含無形與有形設計,目的是建立消費者對品牌的認知,並在競爭激烈的商業市場中留下深刻印象。品牌設計規範是一個重要的工具,確保品牌形象的一致性和靈活性,讓每個人都能代表品牌。

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